영향력 있는 인플루언서 마케팅 기법

 

인플루언서란 소셜미디어에서 많은 구독자를 보유하고 있으며,

대중에게 미치는 영향력이 큰 사람들을 일컫는 말입니다.

 

최근 몇 년 사이에 국내에서도 유명 연예인 못지않게 인플루언서는 매우 인기있는 직종 중 하나로 자리잡았습니다.

이처럼 온라인상에서 활동하는 인플루언서들이 기업과 손잡고 다양한 형태의 협업을 진행하면서 새로운 마케팅 방식으로 떠오르고 있습니다.

 

인플루언서 마케팅이란 무엇인가요?

인플루언서 마케팅이란 인스타그램, 유튜브 등 SNS에서 수십만 명의 팔로워를 보유한 ‘영향력 있는 개인’ 즉, 인플루언서(Influencer)를 활용한 마케팅 방법입니다.

 

기존의 광고와는 달리 인플루언서라는 특정 인물과의 신뢰 관계를 기반으로 하여 콘텐츠를 제작하기 때문에 보다 자연스러운 홍보가 가능하다는 장점이 있습니다.

 

또한 해당 인플루언서가 직접 자신의 채널에 포스팅하거나 영상을 업로드함으로써 더욱 높은 파급효과를 기대할 수 있습니다.

 

인플루언서 마케팅 효과는 어떤가요?

인플루언서 마케팅은 주로 브랜드나 상품 자체보다는 이를 만든 회사 또는 대표자나 직원 혹은 관련 분야 전문가와의 인터뷰 형식으로 이루어집니다.

 

따라서 정보성 콘텐츠라고 인식되어 거부감 없이 받아들여지며, 다른 매체 대비 도달률 및 확산 속도가 빠르다는 장점이 있습니다. 특히 동영상 플랫폼에서는 실시간 스트리밍 방송을 통한 참여형 이벤트를 진행하기도 합니다.

 

이러한 과정에서 고객들은 댓글 달기, 좋아요 누르기 등 적극적으로 반응하며 자발적으로 입소문을 내기도 합니다.

 

인플루언서 마케팅 주의사항은 없나요?

 

인플루언서 마케팅 시 유의해야 할 사항으로는 다음과 같은 점이 있습니다.

첫째, 인플루언서 선정 시 신중하게 고려해야 합니다. 이미 너무 많은 수의 팔로워를 보유하고 있거나 지나치게 상업적인 성향을 가진 경우 오히려 부정적인 결과를 초래할 수 있으므로 사전에 충분히 검토 후 적합한 인플루언서를 선정해야 합니다.

 

둘째, 지속적인 소통이 이루어져야 합니다.

아무리 좋은 콘텐츠라도 일방적으로 전달된다면 공감을 얻기 어렵습니다. 셋째, 장기적인 관점에서 접근해야 합니다.

단기간 내 성과를 내려는 욕심에 무리한 캠페인을 진행하면 역효과가 날 수 있습니다.

 

넷째, 정확한 타깃 설정이 우선되어야 합니다.

 

다섯째, 과도한 협찬 요구는 지양해야 합니다.

 

여섯째, 자사만의 차별화된 콘텐츠 전략 수립이 필요합니다.

 

오늘은 이렇게 영향력 있는 인플루언서 마케팅 기법에 대해 알아보았습니다. 앞으로의 사회생활 속에서 나에게도 언젠가 기회가 올지도 모르는 일이니 미리 알아두는 것도 좋겠죠? 지금까지 여러분의 마케터였습니다!